Em 1949, a fusão entre Basketball Association of America (BAA) e a National Basketball League (NBL) deu origem à National Basketball Association (NBA). Atualmente com 30 times representando diversas cidades e regiões, a NBA se estabeleceu como a liga de basquete mais influente em todo o mundo. Anos depois da NBA, nasce a ÖUS em 2008 no Brasil. Inspirada pelo skate e cultura de rua, a marca nasceu com o objetivo de atender as necessidades especialmente dos skatistas, e desde o início, se destacou por oferecer produtos de qualidade e conceituais com a legitimação das ruas. Antigamente, tanto o basquete quanto o skate eram vistos como atividades marginais, praticadas principalmente por jovens das grandes cidades. Essa marginalização criou uma subcultura onde a moda desempenhava um papel crucial na expressão dessa identidade e atitude, tanto nas quadras de basquete quanto nas pistas de skate. Além disso, entre 1990 e 2000, o hip-hop uniu ainda mais esses dois universos através da música e influência na forma de se vestir. Através disso, nasce a colaboração entre ÖUS e NBA, apresentando os times clássicos da liga em produtos ÖUS, sendo eles: Boston Celtics, Chicago Bulls, Los Angeles Lakers, Miami Heat e New York Knicks.